MR Academy Konferencje, warsztaty i szkolenia marketingowe, biznesowe i medialne

W programie zajęcia praktyczne – Metody badania wartości znaku i jego pozycjonowanie na rynku konkurencji

Program komputerowy udostępniony w trakcie warsztatów zostanie do dyspozycji uczestników również po szkoleniu.

 

Opis warsztatu: Warsztat podejmuje problematykę praktycznego zastosowania wiedzy psychologicznej w walce z coraz bardziej narastającą na rynku reklamy nieuczciwą konkurencją. W sytuacji dużej konkurencji często zdarzają się przypadki kradzieży znaków towarowych i naśladowania podobnych opakowań produktów. Często takie przypadki kończą się w sądzie, który musi rozstrzygnąć, czy firma stosująca taki sam lub podobny znak popełniła przestępstwo czy nie? Czy w sytuacji stosowania cudzego znaku towarowego lub podobnego opakowania produktu firma nieuczciwie korzysta z wartości a więc z majątku wypracowanego przez inną firmę? Ponieważ taki znak posiada wartość w postaci wykształconych skojarzeń i wizerunku marki w świadomości konsumenta, dziedziną wiedzy, w której rozstrzyga się takie problemy jest psychologia.

 

Najważniejsze zagadnienia:

1) metody badania wartości znaku towarowego w aspekcie jego struktury skojarzeniowej na rynku gospodarczym i politycznym

2) pozycjonowanie znaku towarowego na rynku konkurencji

3) spadek wartości znaku (rozwodnienie) na skutek jego stosowania na produkty różnego rodzaju

4) konkretne przypadki rozstrzygania w sądzie naruszenia prawa z rejestracji znaku towarowego.

Szczególnym przypadkiem, kiedy może mieć miejsce rozwodnienie znaku towarowego jest negatywna reklama porównawcza. Dyrektywa Parlamentu Europejskiego i Rady Unii Europejskiej dopuszcza reklamę porównawczą i ostatnio obserwuje się na rynku polskim pojawianie się takich reklam w ich negatywnym wariancie. Ponieważ negatywne reklamy porównawcze niszczą, często nieodwracalnie, wizerunek marki, do której się odwołują, zostanie przedstawiona analiza  kilku przypadków takich reklam. Pozwoli ona na pokazanie mechanizmów psychologicznych aktywizujących się podczas percepcji takich reklam.

 

Osoby kontaktowe:

 

Magdalena Komar

022 354 77 24

m.komar@mediarun.pl

 

Michał Czyżowicz

022 354 77 26

m.czyzowicz@mediarun.pl