MR Academy Konferencje, warsztaty i szkolenia marketingowe, biznesowe i medialne

Główne zagadnienia poruszane podczas konferencji:

I. Reklama w miejscu sprzedaży

Prelegent: Joanna Polus, Dyrektor Wydawnicza, POLA Design

Zagadnienia:

• Prezentacja działań Customer Publishing w centrach i galeriach handlowych.
• Prezentacja magazynów i katalogów (różnorodność form)
• Zakres działalności agencji wydawniczej w trakcie tworzenia magazynu
• Rozwinięcie tematu różnorodności – format, ilość stron, nakład, dystrybucja, content
• Osiąganie założonych celów przy wydawaniu magazynów i katalogów lifestylowo – proshoppingowych

II. Cross Mediowe kampanie w punktach sprzedaży: Mobile via Digital Signage

Prelegent: Paulina Zyśk-Lisica, Miechał Giera, Wirtualna Polska

Zagadnienia:

• Case studies: przykłady najciekawszych kampanii światowych łączących DS i Mobile
• Narzędzia marketingu mobilnego wchodzące w synergię z Digital Signage (sms-y promocyjne, kampanie Bluetooth, WMS)
  

III. Badania marketingowe/sektor klientów

Prelegent: Dariusz Chołost, Ekspert/Prezes, Korporacja Badawcza PRETENDENT

Zagadnienia:

• Jak efektywnie przeprowadzić badania klientów centrów handlowych – obecnych i potencjalnych?
• Segmentacja, badanie efektywności działań promocyjnych, eventów.
• Badania jakościowe i ilosciowe – przykładowe wyniki badań

IV. Techniki marketingowe – zmysłowe budowanie klimatu w miejscu sprzedaży

Prelegent: Wojciech Grendziński, Dyrektor ds. handlowych, IMS

Zagadnienia:

• Określenie miejsca sprzedaży
• Przedstawienie zachowań klienta, oparte na badaniach – co lubi, czego oczekuje, na co zwraca uwage podczas zakupów
• Jak można wykorzystywać zmysły w miejscu sprzedaży (słuch, wzrok, zapach a nawet dotyk i smak) w oparciu o badania i przykłady
• Pokaz: Jak może oddziaływać na klienta atak trzech zmysłów jednocześnie (aroma/audio/video)

V. Skuteczne wykorzystanie reklamy outdoorowej

Prelegent: Joanna Majewska, Marketing Manager, Clear Channel

Zagadnienia:

• Galerie handlowe jako reklamodawca: Strategie, cele, grupy docelowe, zasięg działań
• Struktura wydatków mediowych galerii handlowych: Wiodące media, wiodące formaty
• Jakość kampanii OOH na przykładzie galerii handlowych: Plakat, targetowanie (kontekst POI), dystrybucja
• Cykl życia galerii a komunikat reklamowy: Przykłady kampanii z Polski i Europy: Otwarcie, początek sezonu, wyprzedaż, eventy

VI. Kampanie reklamowe Centrów Handlowych, czyli jak skutecznie sprzedać niewidzialne doświadczenie.

Prelegent: Michał Soroczyński, Dyrektor Zarządzający, PARALOTNA

Zagadnienia:

• Kampanie reklamowe w świetle specyfiki kategorii

VII. Promocja sieci i centrów handlowych w wyszukiwarkach

Prelegent: Tomasz Więckowski, Managing Director Logicsearch, ARBOinteractive Polska

Zagadnienia:

• Dlaczego promocja w wyszukiwarkach?
• Możliwości reklamowe wyszukiwarek
• Jak prowadzić efektywną komunikację z klientem poprzez wyszukiwarki?
• Analiza działań reklamowych w Internecie – w co warto inwestować

VIII. Działania PR i CSR Sieci i Centrów Handlowych

Prelegent: Joanna Pruszyńska – Witkowska, Prezes Zarządu, Headlines Porter Novelli

Zagadnienia:

• Dlaczego warto? I kiedy trzeba?
• Jak dobrać odpowiednią strategię i działania taktyczne?
• Przykład realizacji i główne wnioski: projekty własne
• Jak to robią na świecie: inspiracje

IX. Koncept sieci sklepów jako strategiczny element budowania wizerunku marki

Prelegent: Darek Gocławski, Architekt, A+D

Zagadnienia:

• Dlaczego koncept sieci sklepów jest ważny? – rola konceptu sklepu (zwanego też: wizualizacją / standardem / shop conceptem) w budowaniu wizerunku marki
• Różne typy konceptów – przykłady wynikające z odmiennych strategii marketingowych i strategii sprzedaży
• Elementy składowe konceptu
• Proces tworzenia, koszty i korzyści wynikające z posiadania zunifikowanego wizerunku sieci sklepów
• Możliwości i ograniczenia, jakie daje shop concept
• Przykłady, tendencje, inspiracje

X. Wyróżnianie marki Galerii Handlowej – od pozycjonowania do identyfikacji wizualnej

Prelegent: Arkadiusz Łoś, Brand Consulting & CI Director, Dragon Rouge

Zagadnienia:

• Co to jest tożsamość marki? Czym jest pozycjonowanie, a czym identyfikacja wizualna – krótkie porządki znaczeniowe.
• W jaki sposób pozycjonowanie wpływa na wygląd marki?
• Identyfikacja wizualna marki na przykładach polskich i zagranicznych galerii handlowych
• Jak zacząć? Poglądowy proces projektowy